Display-Werbung, auch bekannt als Bannerwerbung, ist eine Form von Online-Werbung, bei der grafische Elemente wie Bilder, Videos und Animationen verwendet werden, um für Produkte, Dienstleistungen oder Marken auf verschiedenen Websites und Plattformen zu werben. Im Gegensatz zur reinen Textwerbung, wie beispielsweise bei [Google AdWords](/glossar/google-adwords), haben Display-Anzeigen ein visuelles Format, das die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen soll.
Display-Werbung ist für Einzelhändler, Online-Händler und Marketer aus mehreren Gründen wichtig:
Reichweite: Display-Werbung ermöglicht es, eine große Anzahl von Internetnutzern zu erreichen. Durch die Platzierung von Anzeigen auf populären Websites, sozialen Medien oder in Apps können Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und das Bewusstsein für ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen erhöhen.
Zielgruppenspezifische Ansprache: Mithilfe von Targeting-Techniken können Display-Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden. Dies kann auf demografische Merkmale, Interessen, Online-Verhalten oder Standort basieren. Dadurch wird die Relevanz der Anzeigen für die Nutzer erhöht und die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf reagieren, steigt.
Flexibilität im Design: Display-Werbung bietet eine Vielzahl von Formaten, Größen und Stilen, die Unternehmen nutzen können, um ihre Botschaft kreativ und ansprechend zu präsentieren. Dies kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit der Marke zu erhöhen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Messbarkeit: Display-Werbung bietet detaillierte Analysemöglichkeiten, die es ermöglichen, die Leistung von Anzeigenkampagnen zu messen und zu optimieren. Anhand von Kennzahlen wie Klickrate (CTR), Konversionsrate und Kosten pro Akquisition (CPA) können Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.
Integration in Omnichannel-Strategien: Display-Werbung kann nahtlos in Omnichannel-Marketingkampagnen integriert werden, um eine einheitliche und konsistente Botschaft über alle Kanäle hinweg zu vermitteln. Dies trägt dazu bei, die Markenbekanntheit und Kundenbindung zu stärken und die Kundenreise zu optimieren.
Um die Vorteile der Display-Werbung voll auszuschöpfen, ist es wichtig, ansprechende und zielgruppengerechte Anzeigen zu erstellen, die richtigen Platzierungen und Targeting-Optionen zu wählen und die Leistung der Kampagnen kontinuierlich zu analysieren und zu optimieren.
Beispiel für Display-Werbung für Händler: Modeboutique XYZ
Hintergrund: Die Modeboutique XYZ ist ein lokaler Einzelhändler, der sich auf trendige Damenbekleidung und Accessoires spezialisiert hat. Um neue Kunden zu gewinnen und den Online-Umsatz zu steigern, hat sich das Unternehmen entschieden, eine Display-Werbekampagne zu starten.
Zielgruppe: Die Zielgruppe der Display-Werbung sind modebewusste Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren, die in der Nähe des Ladengeschäfts wohnen oder in der Region nach neuer Kleidung und Accessoires suchen.
Werbebotschaft: Die Werbebotschaft soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die einzigartige Auswahl an trendiger Kleidung und Accessoires lenken und sie dazu ermutigen, sowohl den physischen Laden als auch den Online-Shop zu besuchen.
Beispiel für ein Display-Werbebanner:
[Bild: Eine ansprechende Collage aus verschiedenen Kleidungsstücken und Accessoires, z.B. ein modisches Kleid, eine stylische Handtasche und trendige Schuhe]
Überschrift: "Entdecke die neuesten Modetrends bei Modeboutique XYZ!"
Text: "Finde dein perfektes Outfit für jeden Anlass – Besuche unsere Boutique oder shoppe jetzt online!"
Call-to-Action: "Jetzt shoppen" (Button, der direkt zum Online-Shop führt)
Die Display-Werbung sollte ansprechend und visuell ansprechend gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen. Die Farben und das Design sollten dem Markenimage der Modeboutique XYZ entsprechen, um einen konsistenten Eindruck zu hinterlassen.
Plattformen und Platzierung: Die Display-Werbung sollte auf verschiedenen Plattformen und Websites geschaltet werden, die von der Zielgruppe häufig besucht werden. Dazu gehören Modeblogs, Online-Magazine, soziale Medien und Websites, die sich mit Lifestyle-Themen beschäftigen. Eine gezielte Platzierung bei regionalen Nachrichtenportalen und in der Google Display-Werbenetzwerk kann helfen, lokale Kunden anzusprechen.
Erfolgsmessung: Um den Erfolg der Display-Werbekampagne zu messen, sollten Kennzahlen wie die Anzahl der Klicks, die Conversion-Rate, die durchschnittliche Verweildauer auf der Website und der erzielte Umsatz herangezogen werden. Diese Daten können genutzt werden, um die Kampagne zu optimieren und zukünftige Werbeaktionen effektiver zu gestalten.