Ad-Extensions, auf Deutsch Anzeigenerweiterungen, sind zusätzliche Informationen oder Optionen, die in Suchmaschinenwerbung (z.B. bei [Google Ads](/glossar/google-ads) oder Microsoft Advertising) zu einer Textanzeige hinzugefügt werden können. Sie bieten zusätzliche Details über das Unternehmen oder das beworbene Produkt und verbessern dadurch die Sichtbarkeit und Relevanz der Anzeige. Ad-Extensions können verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel zusätzliche Links, Standortinformationen, Telefonnummern, Kundenbewertungen oder Preisangaben.
Ad-Extensions sind aus mehreren Gründen wichtig:
Erhöhung der Klickrate (CTR): Durch die Bereitstellung von mehr Informationen oder interaktiven Elementen wie Standort- oder Telefonnummern-Extensions werden Anzeigen attraktiver und relevanter für potenzielle Kunden. Dies führt in der Regel zu einer höheren Klickrate und damit zu mehr Besuchern auf der Landingpage oder im Onlineshop.
Verbesserung der Anzeigenqualität: Google berücksichtigt die Verwendung von Ad-Extensions bei der Bestimmung der Anzeigenqualität, die wiederum Einfluss auf die Anzeigenposition und die Kosten pro Klick (CPC) hat. Eine höhere Anzeigenqualität kann zu einer besseren Platzierung bei geringeren Kosten führen.
Steigerung der Conversion-Rate: Indem Ad-Extensions relevante Informationen liefern oder die Möglichkeit bieten, direkt Kontakt aufzunehmen, kann die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass Nutzer eine Aktion ausführen, wie z.B. einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden.
Optimierte Nutzererfahrung: Ad-Extensions ermöglichen es, wichtige Informationen und Optionen direkt in der Anzeige bereitzustellen, ohne dass Nutzer erst auf die Landingpage klicken müssen. Dies spart Zeit und erleichtert die Entscheidungsfindung.
Wettbewerbsvorteil: Die Verwendung von Ad-Extensions kann dazu beitragen, sich von Wettbewerbern abzuheben, indem einzigartige oder besonders relevante Informationen hervorgehoben werden.
Zusammenfassend sind Ad-Extensions ein wichtiges Instrument im Online-Marketing, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu erhöhen, die Klickrate und Conversion-Rate zu verbessern und sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie sollten daher bei der Planung und Umsetzung von Suchmaschinenwerbung berücksichtigt werden.
Ad-Extensions sind erweiterte Anzeigenelemente, die zusätzliche Informationen und Funktionen zu den grundlegenden Textanzeigen in Suchmaschinen wie [Google Ads](/glossar/google-ads) oder [Bing Ads](/glossar/bing-ads) hinzufügen. Sie helfen dabei, die Sichtbarkeit und die Leistung von Anzeigen zu verbessern, indem sie Interessenten mehr Gründe bieten, auf die Anzeige zu klicken. Hier ist ein Beispiel für Ad-Extensions, die Händler nutzen können, um ihre Online- und Offline-Präsenz zu fördern:
Standorterweiterungen: Diese Erweiterungen zeigen die physische Adresse des Einzelhandelsgeschäfts, Telefonnummer und Öffnungszeiten an. Sie sind besonders nützlich für lokale Unternehmen, die ihre Kunden in ihren Filialen bedienen möchten. Standorterweiterungen können auch eine Karte oder eine Wegbeschreibung enthalten, um es den Kunden einfacher zu machen, das Geschäft zu finden.
Anruferweiterungen: Mit Anruferweiterungen können Händler ihre Telefonnummer in der Anzeige anzeigen, sodass Kunden direkt aus der Suchergebnisseite anrufen können. Dies ist besonders hilfreich für Geschäfte, die telefonische Bestellungen entgegennehmen oder Kunden bei Fragen und Problemen unterstützen möchten.
Sitelink-Erweiterungen: Diese Erweiterungen fügen zusätzliche Links unterhalb der Hauptanzeige hinzu, die zu relevanten Seiten auf der Website des Händlers führen. Beispiele für solche Links könnten sein: "Angebote der Woche", "Neue Produkte", "Unsere Filialen" oder "Kundenservice". Sitelinks helfen dabei, die Klickrate der Anzeige zu erhöhen und die Nutzer direkt zu den gewünschten Inhalten zu führen.
Preis-Erweiterungen: Preis-Erweiterungen zeigen eine Liste von Produkten oder Dienstleistungen mit den jeweiligen Preisen direkt in der Anzeige. Dies ermöglicht es den Kunden, sich schnell einen Überblick über das Angebot und die Preisgestaltung des Händlers zu verschaffen, bevor sie auf die Anzeige klicken. Preis-Erweiterungen sind besonders nützlich für Händler, die wettbewerbsfähige Preise anbieten oder zeitlich begrenzte Rabatte und Sonderangebote bewerben möchten.
Produktbewertungs-Erweiterungen: Diese Erweiterungen zeigen Bewertungen und Sternebewertungen für Produkte oder Dienstleistungen direkt in der Anzeige. Sie können dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden in die Qualität des Angebots des Händlers zu stärken und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks und eines anschließenden Kaufs zu erhöhen.
Durch die Nutzung dieser Ad-Extensions können Händler ihre Anzeigen ansprechender gestalten, die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen und die Interaktion der Nutzer mit ihren Anzeigen und Websites verbessern. Dies führt letztendlich zu einer höheren Konversionsrate und einem besseren Return on Investment (ROI) für ihre Marketingkampagnen.