Was ist eigentlich Werbung? Einblick auf Definitionen und Regeln

Die Antwort ist komplexer, als man denkt. Historisch gesehen könnten wir annehmen, dass ein Produktplakat oder eine Online-Anzeige als Werbung gilt. Aber der Europäische Gerichtshof und der Bundesgerichtshof haben festgestellt, dass Werbung weit über die klassischen Formate hinausgeht.

Laut Bundesgerichtshof umfasst Werbung alle Maßnahmen eines Unternehmens, die darauf abzielen, den Verkauf seiner Produkte oder Dienstleistungen zu fördern. Dies beinhaltet nicht nur direkte Produktwerbung, sondern auch indirekte Absatzförderung wie Imagewerbung oder Sponsoring.

Die Definition von Werbung ist jedoch nicht einheitlich. In der Wirtschaftswissenschaft gibt es zahlreiche Interpretationen, und auch im Recht gibt es keine universelle Definition. Werbung kann je nach Kontext unterschiedlich geregelt sein, sei es produktspezifisch, medienbezogen oder standesrechtlich.

Ein zentrales Gesetz in Deutschland, das sich mit Werbung befasst, ist das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG). Es legt Regeln für die Lauterkeit von Werbung fest, definiert jedoch nicht explizit, was Werbung ist. Interessanterweise hat das UWG durch EU-Gesetzgebung auch internationale Dimensionen. Laut einem Urteil des BGH ist Werbung jede Äußerung in einem geschäftlichen Kontext, die darauf abzielt, den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern. Dies schließt sowohl verbale als auch grafische Mitteilungen ein.

Bleibt festzustellen, dass Werbung ein vielschichtiger Begriff ist, der weit über das hinausgeht, was wir traditionell darunter verstehen. Es ist ein dynamisches Konzept, das sich ständig weiterentwickelt und an verschiedene Kontexte anpasst.

Quelle: Onlinehändler-News