Ein prominenter Werbeträger (auch bekannt als Testimonial oder Markenbotschafter) ist eine bekannte Persönlichkeit oder ein Influencer, der eine Marke oder ein Produkt repräsentiert und dafür wirbt. Diese Personen können aus verschiedenen Bereichen kommen, wie zum Beispiel Schauspieler, Sportler, Musiker, Models oder Social-Media-Stars. Sie besitzen in der Regel eine große Fangemeinde oder Anhängerschaft und gelten als Meinungsführer in ihren jeweiligen Bereichen.
Die Verwendung eines prominenten Werbeträgers ist aus mehreren Gründen wichtig:
Aufmerksamkeit erregen: Prominente ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Wenn ein bekanntes Gesicht ein Produkt bewirbt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass potenzielle Kunden das Produkt wahrnehmen und damit beschäftigen.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Ein bekannter Werbeträger kann einer Marke oder einem Produkt Glaubwürdigkeit und Vertrauen verleihen. Wenn Verbraucher sehen, dass jemand, den sie bewundern oder schätzen, das Produkt verwendet oder unterstützt, erhöht das ihr Vertrauen in die Marke.
Image-Transfer: Die Eigenschaften, für die der prominente Werbeträger steht, können auf das Produkt oder die Marke übertragen werden. Zum Beispiel kann ein Sportler, der für Fitness und Leistung steht, einer Sportmarke ein sportliches und leistungsorientiertes Image verleihen.
Zielgruppenansprache: Prominente Werbeträger können dabei helfen, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Zum Beispiel kann ein bekannter Influencer eine jüngere Zielgruppe ansprechen, die sich stärker mit Social-Media-Plattformen beschäftigt.
Emotionalisierung: Die Verbindung zwischen einem prominenten Werbeträger und einer Marke kann Emotionen bei den Verbrauchern auslösen und so die Bindung zur Marke stärken.
Es ist jedoch wichtig, dass der gewählte prominente Werbeträger zur Marke und dem Produkt passt und authentisch wirkt. Andernfalls kann eine solche Zusammenarbeit das Image der Marke schädigen oder unglaubwürdig erscheinen. Daher sollten Einzelhändler und Online-Händler bei der Auswahl eines prominenten Werbeträgers sorgfältig vorgehen und sicherstellen, dass die Zusammenarbeit sowohl für die Marke als auch für den Werbeträger von Vorteil ist.
Ein prominenter Werbeträger kann für Händler eine hervorragende Möglichkeit sein, ihre Produkte und Marken ins Rampenlicht zu rücken und das Interesse der Verbraucher zu wecken. Ein Beispiel für einen erfolgreichen Einsatz eines prominenten Werbeträgers im Einzelhandel und E-Commerce ist die Zusammenarbeit zwischen dem deutschen Sportartikelhersteller Puma und der international bekannten Sängerin und Unternehmerin Rihanna.
Im Jahr 2014 unterzeichnete Rihanna einen mehrjährigen Vertrag mit Puma, um als globale Markenbotschafterin und Kreativdirektorin für die Frauenkollektionen des Unternehmens zu fungieren. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit entwickelte Rihanna ihre eigene Modelinie unter dem Namen "Fenty x Puma", die sowohl in stationären Geschäften als auch im Online-Handel erhältlich ist.
Die Partnerschaft zwischen Puma und Rihanna hat dem Unternehmen geholfen, seine Präsenz im wettbewerbsintensiven Sport- und Lifestyle-Markt weiter auszubauen. Durch die Kombination von Rihannas globalem Ruhm und Einfluss mit der Expertise von Puma im Bereich von Sportbekleidung und -schuhen konnte das Unternehmen neue Verbrauchergruppen ansprechen, die sich für Mode und Trends interessieren.
Die Fenty x Puma-Kollektion wurde sowohl von der Presse als auch von den Verbrauchern sehr gut aufgenommen und hat dazu geführt, dass sich Puma in den letzten Jahren als eine der führenden Marken im Bereich Sport- und Lifestyle-Mode etabliert hat. Durch den Einsatz von Rihanna als prominentem Werbeträger konnte Puma seinen Umsatz steigern, die Markenbekanntheit erhöhen und sich als innovativer und trendiger Anbieter im Sportbekleidungsmarkt positionieren.
Dieses Beispiel zeigt, wie die Zusammenarbeit mit einem bekannten Prominenten im Einzelhandel und E-Commerce als effektive Marketingstrategie genutzt werden kann. Prominente Werbeträger können dazu beitragen, das Markenimage zu stärken, die Zielgruppe zu erweitern und potenzielle Kunden auf das Unternehmen und seine Produkte aufmerksam zu machen. Wichtig ist dabei, den richtigen Prominenten auszuwählen, der die Werte und den Stil der Marke authentisch repräsentieren und die gewünschte Zielgruppe ansprechen kann.