Ozean-Branding, auch bekannt als "Blue Ocean Strategy", ist ein Konzept, das im Marketing- und Geschäftsbereich verwendet wird, um sich von der Konkurrenz abzuheben und neue Marktnischen zu erschließen. Der Begriff stammt aus einem Buch von W. Chan Kim und Renée Mauborgne, das 2005 veröffentlicht wurde. Die Autoren verwendeten den Begriff, um die Schaffung eines neuen, unberührten Marktraums darzustellen, in dem Unternehmen frei von Wettbewerb operieren können – im Gegensatz zum "roten Ozean", in dem Unternehmen in einem stark umkämpften Markt miteinander konkurrieren.
Das Ziel von Ozean-Branding ist es, einzigartige Wertangebote für Kunden zu schaffen und sich von Wettbewerbern abzuheben, indem man innovative Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle entwickelt. Unternehmen, die Ozean-Branding erfolgreich einsetzen, sind in der Lage, sich von ihrer Konkurrenz abzuheben, höhere Gewinne zu erzielen und langfristig erfolgreich zu sein.
Für Einzelhändler und Online-Händler ist Ozean-Branding aus mehreren Gründen wichtig:
Differenzierung: In einem überfüllten Markt ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ozean-Branding hilft dabei, einzigartige Merkmale und Wertangebote zu schaffen, die Kunden ansprechen und das eigene Unternehmen von Wettbewerbern differenzieren.
Kundenbindung: Durch die Schaffung von einzigartigen und innovativen Produkten oder Dienstleistungen können Unternehmen eine loyale Kundenbasis aufbauen, die bereit ist, wiederholt Geschäfte mit ihnen zu tätigen.
Umsatzsteigerung: Innovative Produkte oder Dienstleistungen können neue Kundensegmente erschließen und den Umsatz steigern, indem sie neue Absatzmärkte erobern und bestehende Märkte weiter ausbauen.
Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil: Ozean-Branding ermöglicht es Unternehmen, langfristige Wettbewerbsvorteile zu erzielen, indem sie einzigartige und schwer zu kopierende Produkte oder Dienstleistungen entwickeln.
Um Ozean-Branding erfolgreich umzusetzen, sollten Einzelhändler und Online-Händler ihre Zielgruppen genau analysieren, neue Marktnischen identifizieren und innovative Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, die auf die Bedürfnisse dieser Zielgruppen zugeschnitten sind. Darüber hinaus sollten sie ihre Marketingstrategien überdenken und sich darauf konzentrieren, ihre Marke als einzigartig und wertvoll für ihre Kunden zu positionieren.