Generikum bezieht sich auf ein Produkt, das als generische Version eines Markennamens oder eines patentgeschützten Produkts hergestellt und vertrieben wird. Im pharmazeutischen Bereich sind Generika Medikamente, die dieselben Wirkstoffe wie die Originalpräparate enthalten, jedoch von anderen Unternehmen hergestellt werden, sobald das Patent für das Originalmedikament abgelaufen ist. Generika können auch in anderen Branchen auftreten, beispielsweise bei Lebensmitteln und Haushaltsprodukten.
Generika sind aus mehreren Gründen wichtig, sowohl für Einzelhändler als auch für Verbraucher:
Kosteneffizienz: Generika sind in der Regel kostengünstiger als ihre Markenäquivalente, da sie von den Forschungs- und Entwicklungskosten des Originalprodukts profitieren. Dies führt zu günstigeren Preisen für Verbraucher und höheren Gewinnmargen für Einzelhändler.
Wettbewerb: Generika fördern den Wettbewerb auf dem Markt, indem sie Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten bieten und Marken dazu anregen, ihre Produkte ständig zu verbessern, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zugänglichkeit: Generika tragen dazu bei, die Zugänglichkeit zu Produkten und Dienstleistungen für eine größere Anzahl von Verbrauchern zu erhöhen, insbesondere für solche, die sich die Markenprodukte aufgrund der höheren Preise nicht leisten können.
Anpassungsfähigkeit: Da Generikahersteller nicht an bestimmte Marken gebunden sind, können sie flexibler auf Veränderungen in der Nachfrage und auf Markttrends reagieren, indem sie ihr Produktangebot entsprechend anpassen.
Für Einzelhändler und E-Commerce-Anbieter ist es wichtig, sowohl Markenprodukte als auch Generika in ihrem Sortiment anzubieten, um Kunden eine größere Auswahl und Preisspanne zu bieten. Eine erfolgreiche Omnichannel-Strategie sollte auch die Vermarktung und den Verkauf von Generika berücksichtigen, um auf die Bedürfnisse verschiedener Kundensegmente einzugehen und das Kundenerlebnis zu optimieren.