Feed-Submission bezieht sich auf den Prozess, bei dem Produktdaten von einem Online-Händler oder Einzelhändler an verschiedene Online-Marktplätze, Preisvergleichsportale, Affiliate-Netzwerke oder Suchmaschinen-Shopping-Kanäle wie [Google Shopping](/glossar/google-shopping) übermittelt werden. Diese Produkt-Feeds enthalten wichtige Informationen wie Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bild-URLs und weitere produktspezifische Merkmale. Die übermittelten Daten werden dann von den jeweiligen Plattformen genutzt, um die Produkte in den Suchergebnissen oder auf den Marktplätzen anzuzeigen.
Feed-Submission ist aus mehreren Gründen wichtig:
Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite: Durch die Übermittlung von Produkt-Feeds an verschiedene Kanäle können Einzelhändler ihre Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen. Dies führt zu mehr potenziellen Kunden und letztendlich zu mehr Verkäufen.
Wettbewerbsfähigkeit: Um in der hart umkämpften E-Commerce-Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Einzelhändler und Online-Händler ihre Produkte auf so vielen Plattformen wie möglich präsentieren. Die Feed-Submission ermöglicht es, mit der Konkurrenz Schritt zu halten und die eigenen Produkte effektiv zu vermarkten.
Bessere Kundenansprache: Die Übermittlung von Produkt-Feeds an verschiedene Kanäle ermöglicht es Händlern, Kunden gezielter anzusprechen. Beispielsweise können Händler Produkte an Kunden empfehlen, die bereits ähnliche Artikel gekauft haben oder an potenzielle Käufer, die nach bestimmten Produkten suchen.
Automatisierung und Effizienz: Feed-Submission-Tools und -Plattformen helfen Händlern, ihre Produktdaten automatisch zu aktualisieren, mehrere Kanäle gleichzeitig zu bedienen und den Übermittlungsprozess zu vereinfachen. Dies spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es, sich auf andere wichtige Aspekte des Geschäfts zu konzentrieren.
Leistungsanalyse: Viele Feed-Submission-Plattformen bieten auch Analyse-Tools, die es Händlern ermöglichen, die Leistung ihrer Produkte auf verschiedenen Kanälen zu verfolgen und zu optimieren. Dies hilft, fundierte Entscheidungen über Marketingstrategien, Preise und Produktpositionierung zu treffen.
Insgesamt ist die Feed-Submission ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen E-Commerce- und Omnichannel-Marketingstrategie. Durch die effektive Nutzung von Produkt-Feeds können Einzelhändler ihre Online-Präsenz ausbauen, gezieltere Kunden ansprechen und ihr Geschäftswachstum fördern.
Feed-Submission ist ein Prozess, bei dem Händler ihre Produktinformationen an Online-Marktplätze oder Vergleichsportale wie [Google Shopping](/glossar/google-shopping), Amazon, eBay oder Idealo übermitteln. Die Bereitstellung von Produktinformationen in Form eines strukturierten Datenfeeds ermöglicht es diesen Plattformen, die Produkte in ihren Suchergebnissen besser darzustellen und Kunden auf der Suche nach Produkten gezielte Ergebnisse zu liefern.
Hier ist ein Beispiel für einen Feed-Submission-Prozess, den ein Händler durchlaufen kann:
Produktdaten sammeln: Der Händler muss zunächst alle erforderlichen Produktdaten zusammentragen. Dazu gehören Informationen wie Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Versandkosten, Hersteller, Kategorie, SKU (Stock Keeping Unit), EAN (European Article Number) und Bilder. Diese Informationen müssen auf dem neuesten Stand und korrekt sein, um eine optimale Darstellung auf den verschiedenen Plattformen zu gewährleisten.
Datenfeed erstellen: Anschließend erstellt der Händler einen strukturierten Datenfeed, der alle gesammelten Produktdaten enthält. Der Datenfeed muss im richtigen Format vorliegen, das von der jeweiligen Plattform akzeptiert wird. Häufige Formate sind CSV (Comma-Separated Values), XML (Extensible Markup Language) oder TXT (Textdatei). Einige Plattformen bieten auch spezielle Feed-Vorlagen an, um den Prozess für Händler zu erleichtern.
Feed-Validierung: Bevor der Händler den Datenfeed an die Plattformen übermittelt, sollte er den Feed validieren, um sicherzustellen, dass er korrekt formatiert ist und keine Fehler enthält. Viele Plattformen bieten Validierungstools an, die Händlern bei der Überprüfung ihrer Feeds helfen.
Feed-Übermittlung: Sobald der Datenfeed validiert wurde, kann der Händler ihn an die gewünschten Plattformen übermitteln. Dies kann manuell erfolgen, indem der Händler den Feed direkt auf der Plattform hochlädt, oder automatisiert, indem er eine API (Application Programming Interface) oder FTP (File Transfer Protocol) verwendet, um den Feed automatisch an die Plattform zu übertragen.
Feed-Optimierung: Nach der ersten Übermittlung des Datenfeeds sollte der Händler regelmäßig seinen Feed und dessen Leistung überwachen und optimieren. Dies kann durch Anpassungen an Produktinformationen, Preisen oder Versandkosten geschehen. Eine kontinuierliche Optimierung des Feeds ermöglicht es Händlern, ihre Sichtbarkeit und Conversion-Raten auf den Plattformen zu verbessern und somit ihre Verkaufszahlen zu steigern.
Durch die effektive Nutzung von Feed-Submission können Händler ihre Produkte auf verschiedenen Online-Marktplätzen und Vergleichsportalen präsentieren, ihre Reichweite erhöhen und ihre Verkaufschancen maximieren.