Core Web Vitals sind eine Reihe von Leistungsmetriken, die von Google entwickelt wurden, um die Benutzererfahrung auf einer Website zu messen. Sie sind ein wichtiger Aspekt der technischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und haben direkte Auswirkungen auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen. Die Core Web Vitals konzentrieren sich auf drei Hauptaspekte der Benutzererfahrung: Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Sie umfassen die folgenden Metriken
Largest Contentful Paint (LCP): Diese Metrik misst die Ladezeit der Hauptinhalte auf einer Seite. Eine gute LCP liegt unter 2,5 Sekunden.
First Input Delay (FID): Diese Metrik bewertet die Reaktionszeit einer Seite auf die erste Interaktion eines Benutzers, wie zum Beispiel das Klicken auf einen Link oder das Tippen auf einen Button. Eine gute FID sollte weniger als 100 Millisekunden betragen.
Cumulative Layout Shift (CLS): Diese Metrik misst die visuelle Stabilität einer Seite, indem sie die Häufigkeit unerwarteter Layout-Verschiebungen während des Ladens bewertet. Eine gute CLS liegt unter 0,1.
Core Web Vitals sind aus verschiedenen Gründen wichtig:
Benutzererfahrung: Eine gute Benutzererfahrung führt zu höherer Benutzerzufriedenheit, längerer Verweildauer auf der Website und einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer wiederkommen und einen Kauf tätigen.
SEO-Ranking: Google hat angekündigt, dass Core Web Vitals ab Mai 2021 zu den Rankingfaktoren gehören. Das bedeutet, dass Websites mit schlechter Performance in den Suchergebnissen weiter unten platziert werden, was zu weniger organischen Traffic und potenziell weniger Umsatz führt.
Conversion-Rate: Schnell ladende und reaktionsfähige Websites haben in der Regel eine höhere Conversion-Rate, da Benutzer eher bereit sind, eine Transaktion abzuschließen, wenn sie mit einer reibungslos funktionierenden Website interagieren.
Für Online-Händler und Einzelhändler ist es entscheidend, die Core Web Vitals ihrer Websites zu optimieren, um in den Suchergebnissen gut sichtbar zu bleiben, eine positive Benutzererfahrung anzubieten und letztendlich ihren Umsatz zu steigern.
Core Web Vitals: Bedeutung und Optimierung für Händler
Die Core Web Vitals sind ein wichtiger Bestandteil der Nutzererfahrung (User Experience, UX) auf einer Website und spielen eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit und das Ranking in den Google-Suchergebnissen. Für Händler, die ihre Produkte sowohl im stationären Einzelhandel als auch im E-Commerce und Omnichannel-Bereich anbieten, ist es daher besonders wichtig, diese Faktoren zu verstehen und zu optimieren. Im Folgenden zeigen wir ein Beispiel für Core Web Vitals und wie Händler diese gezielt verbessern können.
Beispiel: Ein Online-Shop für Elektronikartikel
Stellen Sie sich einen Online-Shop für Elektronikartikel vor. Um die Core Web Vitals zu optimieren, sollte der Händler zunächst die drei Hauptfaktoren analysieren und gegebenenfalls verbessern:
Largest Contentful Paint (LCP): Die Ladezeit der größten Inhalte auf der Seite. Für unseren Elektronik-Shop bedeutet dies, dass die Produktbilder, Texte und Videos schnell und ohne Verzögerung geladen werden sollten. Eine LCP von unter 2,5 Sekunden gilt hierbei als optimal. Um dies zu erreichen, kann der Händler beispielsweise die Bildgröße reduzieren, den Code der Seite optimieren und den Server beschleunigen.
First Input Delay (FID): Die Reaktionszeit der Seite auf Benutzerinteraktionen. Im Elektronik-Shop sollte der Kunde ohne Verzögerung durch das Menü navigieren, Produkte in den Warenkorb legen und die Suchfunktion nutzen können. Eine FID von unter 100 Millisekunden gilt als ideal. Um dies zu erreichen, kann der Händler beispielsweise JavaScript-Code optimieren, auf asynchrone Laden von Ressourcen achten und ineffiziente Funktionen identifizieren und verbessern.
Cumulative Layout Shift (CLS): Die Stabilität der visuellen Darstellung der Seite. Im Elektronik-Shop sollte der Kunde nicht durch unerwartete Verschiebungen von Elementen auf der Seite irritiert werden, beispielsweise durch sich verschiebende Produktbilder oder plötzlich auftauchende Pop-ups. Ein CLS-Wert von unter 0,1 gilt als optimal. Um dies zu erreichen, kann der Händler beispielsweise feste Größen für Bilder und Videos angeben, dynamische Inhalte sorgfältig einbinden und Pop-ups gezielt platzieren.
Fazit:
Die Core Web Vitals sind entscheidend für die User Experience und das Ranking in den Google-Suchergebnissen. Händler sollten die Faktoren LCP, FID und CLS analysieren und gezielt optimieren, um sowohl im E-Commerce als auch im Omnichannel-Bereich erfolgreich zu sein. Durch gezielte Maßnahmen können sie die Ladezeit, Reaktionszeit und Stabilität ihrer Websites verbessern und somit einen Wettbewerbsvorteil erzielen.